Widya Pratiwi
13.06.1.0022
Akuntansi –
A
Tugas Manajemen Audit
1.
Apa
yang dimaksud dengan audit pemasaran?
Jawab
: Audit pemasaran adalah pengujian yang komprehensif, sistematis, independen,
dan dilakukan secara periodik terhadap lingkungan pemasaran, tujuan, strategi,
dan aktivitas perusahaan atau unit bisnis, untuk menentukan peluang dan area
permasalahan yang terjadi, serta merekomendasikan rencana tindakan untuk
meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan.
2.
Apa
tujuan dan manfaat audit pemasaran?
Jawab
: Tujuan utama dari audit pemasaran adalah untuk mengidentifikasi
ancaman-ancaman pemasaran yang dihadapi perusahaan dan merencanakan perbaikan
yang diperlukan untuk mengeliminasi ancaman tersebut. Sedangkan manfaat yang
diperoleh dari audit ini, hasil audit dapat memberikan gambaran yang objektif
tentang kinerja pemasaran perusahaan dan berbagai kekurangan yang terjadi dalam
pengelolaan upaya pemasaran yang masih memerlukan perbaikan.
3.
Apa
saja yang menjadi dasar pertimbangan dalam pemilihan auditor yang akan
melaksanakan audit pemasaran? Sebutkan dan jelaskan.
Jawab
: Analisis biaya-manfaat menjadi pertimbangan utama yang mendasari keputusan
melaksanakan audit pemasaran. Karena audit harus dilakukan secara independen
maka audit sebaiknya dilakukan oleh pihak eksternal yang memiliki objektivitas
dan independensi yang diperlukan, pengalaman luas dalam berbagai industri,
serta perhatian dan waktu yang penuh untuk melakukan audit. Akan tetapi audit
oleh kelompok ini cenderung membutuhkan biaya yang cukup besar.
4.
Sebutkan
dan jelaskan jenis audit pemasaran.
Jawab
: Ada dua jenis audit pemasaran, pertama audit fungsional (vertikal), merupakan
audit yang dilakukan terhadap beberapa aktivitas dari departemen pemasaran
seperti periklanan atau penjualan dan membuat analisis terhadap bagian-bagian
yang diaudit tersebut. Kedua adalah audit menyeluruh (horizontal), yang
melakukan audit terhadap keseluruhan dari fungsi pemasaran perusahaan.
5.
Apa
saja ruang lingkup audit pemasaran?
Jawab
:
-
Audit
Lingkungan Pemasaran
-
Audit
Strategi Pemasaran
-
Audit
Organisasi Pemasaran
-
Audit
Sistem Pemasaran
-
Audit
Produktivitas Pemasaran, dan
-
Audit
Fungsi Pemasaran.
6.
Bagaimana
lingkungan pemasaran memengaruhi keputusan upaya pemasaran?
Jawab : Lingkungan pemasaran
sangat mempengaruhi keputusan upaya pemasaran, perusahaan harus mampu memilah
segmen pasar berdasarkan kebutuhan konsumen dalam lingkungannya. Dengan adanya
segmentasi pasar dapat menunjukan peluang pasar yang dihadapi perusahaan dalam
lingkungan pemasarannya. Perusahaan harus mampu melihat lingkungan pemasaran
yang dapat memberikan peluang atau bahkan yang dapat menimbulkan ancaman bagi
perusahaan sehingga perusahaan harus cermat dalam menentukan keputusan
pemasaran.
7.
Bagaimana
audit terhadap strategi pemasaran dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan
keakuratan strategi pemasarannya?
Jawab : Audit terhadap strategi
pemasaran mengembangkan dan menjaga suatu kesesuaian strategi diantara tujuan
dan kemampuan perusahaan dalam pemasaran serta audit yang dilakukan melihat
dari pengembangan misi perusahaan yang jelas, tujuan-tujuan pendukung,
portofolio usaha yang sehat dan strategi fungsional yang harus terkoordinasi.
8.
Dalam
audit atas sistem informasi pemasaran, apa yang menjadi fokus utama auditor
untuk dapat mengambil kesimpulan tentang keberadaan sistem informasi tersebut?
Jawab : Sistem informasi
pemasaran harus mampu memenuhi kebutuhan informasi bagi manajer pemasaran
secara akurat dan tepat waktu dalam pelaksanaan fungsi manajerialnya. Sistem
informasi pemasaran juga harus memuat berbagai standar evaluasi, metode
pengukuran, penilaian dan pengendalian serta berbagai kebijakan yang relevan.
9.
Apa
yang mendorong manajemen untuk melakukan audit pemasaran?
Jawab
: Evaluasi secara komprehensif, sistematis, dan objektif diperlukan untuk
mendapatkan jawaban atas berbagai pertanyaan tersebut. Untuk melakukan evaluasi
ini, perusahaan melakukan audit pemasaran, yang melalui penilaian secara
sistematis dan objektif terhadap tujuan, filosofi, strategi, organisasi, dan
kinerja pemasaran suatu perusahaan, dapat menentukan apakah kinerja dan
dukungan pemasaran perusahaan telah tercapai sesuai dengan yang diharapkan atau
masih ada beberapa program/aktivitas yang harus diperbaiki untuk meningkatkan
kinerja pemasaran.
10. Dalam
melakukan audit atas fungsi pemasaran perusahaan, auditor melakukan review dan
penngujian terhadap sistem pengendalian manajemen perusahaan. Informasi apa
yang digali auditor dalam pengujian dan review tersebut?
Jawab :
a. ada
tidaknya strategi dasar pemasaran,
b. tepat
tidaknya strategi dasar,
c. seimbang
tidaknya pengerahan dana dan daya perusahaan dengan hasil yang diharapkan dapat
tercapai,
d. apakah
alokasi sarana, dana, dan daya menggunakan pendekatan sama rata ataukah
bervariasi bergantung pada segmen pasar dan wilayah geografis yang dicakup
produk,
e. apakah dalam strategi
pemasaran tercermin pendekatan gabungan yang meliputi mutu produk, promosi dan
periklanan, serta saluran distribusi.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar